110 лет уличной световой рекламе в Петербурге
В начале XX века Невский проспект – главная «жизненная артерия» Северной столицы», по вечерам прекращался в ярко освещённую уличными фонарями и витринами заведений улицу. Но победное шествие (начиная с 1873 года) оснащения улиц электрическим освещением продолжалось.
В марте 1912 года в Петербурге Русским обществом «Всеобщая компания электричества» на крыше дома по адресу Невский проспект, 23 впервые была установлена настоящая электрическая вывеска, экран состоял из 1760 ламп по 10 ватт каждая. Что рекламировалась на экране – неизвестно, тогда в этом здании располагался знаменитый магазин швейцарской часовой фирмы "Павел Буре", магазин мужского и женского белья «Торговый дом "Артюр"» («Поставщик белья Их Императорских Высочеств»). Также здесь работали театральная касса, Санитарно-технический институт, контора Соединенного банка, Биржевая коммерческая артель.
Сам дом, принадлежавший С. В. Строганову, был построен 1839 году по проекту архитектора П. С. Садовникова, перестроен и надстроен в 1908 году по проекту архитектора Д. А. Шагина.
Вот как описывал Петербург перед Первой мировой войной известный театральный художник Михаил Григорьев в книге «Прогулки в прошлое»:
«Огромное количество пестрых безвкусных вывесок с гигантскими буквами…, они карабкались выше, до четвертого и даже пятого этажей, висели поперек тротуара, заполняли… балконы и эркеры, тянулись вдоль крыш. От них рябило в глазах, вывески сверкали всеми красками, блестели позолотой, стеклом, лаком, выпячивались объемными буквами. Архитектурная стройность улиц терялась в этом море рекламы. Каждый владелец магазина устраивал витрину по своему вкусу, не считаясь с обликом здания…»
Что ж, с тех пор многое изменилось.
Кстати, об интереснейшей профессии первого осветителя нашего города – фонарщика – турфирма Эклектика увлекательно рассказывает на нашей экскурсии «Город славных мастеров».
